Hai să-ți spun un trend pe care-l văd venind foarte repede și care se bazează pe 5 adevăruri cruciale:
În curând, departamentele de marketing nu vor mai crea doar conținut. Vor crea creatori.
Bun, ai înțeles? Hai să-ți explic și observațiile mele pe care-mi bazez această idee:
Adevărul #1 – Clientul este mult mai conștient că este marketat. Click-urile pe banner ads au scăzut. Ad-urile banale pe social media nu mai aduc aceleași rezultate ca și până acum. Reclamele de la TV, radio sau billboards au intrat în ”cutiuța clientului” de banner blindness. De fapt, gândește-te la tine – când a fost ultima dată când ai dat click pe un ad sau ai cumpărat că ai auzit undeva un ad de la un brand?
Adevărul #2 – Oamenii au mai multă încredere în oameni decât în branduri. De-asta oamenii vor urmări mai mult oamenii în social media decât brandurile. De-asta marile publicații media vor lansa newslettere unde jurnaliștii vor avea loc de cinste în semnătură și nu logo-ul publicațiilor.
Adevărul #3 – Să crești o pagină de brand în social media este mai greu decât niciodată. Reach-ul este la cote minime și ești obligat să investești sume serioase în advertising dacă vrei să fii văzut în marea aceasta de conținut.
Adevărul #4 – A.I.-ul este peste tot și deja cu așa de mult conținut în online trebuie să găsești modalități ca să te diferențiezi de restul creatorilor de conținut care pot fi de la boți, pagini fake, nano și micro influenceri și până la giganticii online-ului.
Adevărul #5 – Nu ajunge doar să creezi conținut. Pentru că azi oricine poate crea conținut. Dar cum distribui acel conținut? Unde îl trimiți? Cine îl vede? Cine îl consumă? Aici deja e un talent first pentru marketerul care trebuie să înțeleagă cum să ajungă la consumatorul final. Și nu crearea de conținut este provocarea ci distribuirea conținutului.
De-asta cred că în curând, chiar de azi și mâine, vom vedea că departamentele de marketing deștepte care vor să se diferențieze, să crească brandul și să ajungă direct la consumatorul final – vor cultiva proprii creatorii de conținut – sau cum îmi place mie să le zic → in-house creators.
Cele mai bune companii internaționale ne atrag și ne țin atenția pentru că sunt talent-first. Nu content-first. Nu branding-first. Talent-first.
Uită-te la brandurile sau personalitățile pe care le urmărești cel mai mult.
De ce?
Pe cine urmărești acolo?
Probabil poți să răspunzi imediat.
Acum gândește-te la un brand.
Ce pagini de brand urmărești în mod regulat?
Dacă răspunsul e „hmm… nu prea știu”, înseamnă că încă n-au înțeles cum să creeze creatori.
Și da, știu întrebarea clasică:
„Dar dacă pleacă?”
Răspuns: „Asta se aplică tuturor oamenilor buni.”
Și dacă pleacă și lumea observă, înseamnă că au făcut treabă excelentă pentru tine.
Adevărata valoare nu e că ai UN creator bun în echipă.
E că știi să creezi o echipă de creatori.
Și asta înseamnă că ai „talent” în echipă.
Nu e o laudă. E o responsabilitate.
Curând, va fi responsabilitatea oricărui CMO și VP of Marketing care vrea să conteze.
Despre acest subiect am vorbit într-o prezentare pe care am susținut-o lui Chris Do pentru canalul lui de Youtube.
Leave a Reply