Nu e niciun secret că formatul scurt de conținut domină atenția noastră.
Platforme precum TikTok, YouTube Shorts sau Instagram Reels au captivant audiențele prin clipuri scurte, care ne prind în câteva secunde (și uneori petrecem nopți întregi făcând acest doom-scrolling).
Dar hai să fim sinceri: acest tip de conținut nu e construit pentru relații. E construit pentru dopamina ieftină. Și, deși e incredibil de adictiv, nu reprezintă fundamentul unei relații puternice între brand și om.
Gândește-te la conținutul scurt ca la raftul de dulciuri din supermarket. E rapid, accesibil și conceput să satisfacă o poftă pe moment. De-asta sunt puse lângă casele de marcat.
Algoritmul livrează utilizatorilor exact ce vor să vadă, stimulând acel „rush” de dopamină cu fiecare swipe. Această dinamică a creat o cultură a gratificării instantanee, unde oamenii caută divertisment trecător în loc de o legătură mai profundă.
Pentru branduri, asta e și o oportunitate, dar și o capcană. Da, conținutul scurt îți poate capta atenția – dar nu înseamnă neapărat că va naște și loialitatea.
Și aici mulți marketeri greșesc: confundă un view, un like sau un share cu o loialitatea.
Iluzia engagement-ului
Când videoclipul brandului tău pe TikTok ajunge la mii de vizualizări în câteva ore, simți că ai castigat la Loto. Dar hai să fim sincer – câți dintre acei oameni chiar vor să afle mai multe despre afacerea ta? Câți își vor aminti numele tău, ca să nu mai vorbim de faptul că vor cumpăra ceva de la tine?
Conținutul scurt e grozav pentru a atrage atenția, dar nu e vehiculul potrivit pentru a construi încredere sau relații de lungă durată.
Ce nu poate face conținutul scurt
Adevărul e că relațiile cer investiție – timp, atenție și o conexiune emoțională. Conținutul scurt, prin natura lui, nu permite asta. E prea trecător, prea consumabil.
Conținutul scurt e un instrument incredibil pentru a stârni curiozitatea sau pentru a introduce brandul tău unui public nou.
Dar să te aștepți să facă munca grea a construirii relațiilor e ca și cum ai încerca să ai o conversație semnificativă/profundă/filozofă în mijlocul unui concert zgomotos.
Pur și simplu nu e contextul potrivit.
De aceea, toată ideea asta de content pentru o dopamină ieftină nu face altceva decât să îți ofere un like / un view și cam atât – dar strategia ta de marketing va trebui să aibă un ciclu de 360 de grade – care nu doar fuge după atenție, ci și menține atenția și o convertește la momentul oportun.
Dopamina ieftină câștigă momentul, dar relațiile reale câștigă jocul pe termen lung.
Conținutul scurt e ca un boost de zahăr: entuziasmează oamenii, dar nu îi hrănește.
Ca marketeri, trebuie să recunoaștem locul său în ecosistemul conținutului.
P.S. Te aștept azi Meron Gallery, Cluj-Napoca la un coffee and discussion – intrare gratuită da e cu înscriere aici.
P.P.S. Dacă ești din Pitești și-mi citeși newsletterul, atunci abia aștept să ne vedem la IQDigital pe 03 noiembrie. Participare gratuită, dar cu înscriere aici.
Leave a Reply