De ce ai alege greul în locul ușorului? De ce ai alege să faci un video de o oră în care ai nevoie de pregătire de 4 ore, înregistrare 2 ore din care să iasă un rezultat finit de o oră și de încă 6 ore de editat? De ce ai investi timp și resurse în proiecte care sunt greu de făcut dar impactul lor nu e atât de rapid precum un proiect ușor pe care-l faci și poți vedea rezultatul imediat?
Pentru că proiectele grele dăinuiesc în timp.
Și nu oricine alege proiectul cel mai greu, proiectul care are nevoie de cele mai multe resurse sau cele care nu au rezultate imediate.
Dar proiectele cele mai grele rămân în timp, rămân în mintea omului și sunt cele mai discutate.
Și azi asta vrea orice brand (atât organizație cât și personal) să rămâi în mintea omului. Ce vrei de la cel care îți consumă proiectul? Să-i atragi atenția sau să-i menții atenția? Ce vrei de la el, să te pună pe raft și să revină la tine din când în când sau să dea un share pe story și un scroll apoi?
De-asta proiectele cele mai grele nu sunt alese de toată lumea iar social media a oferit o oportunitate (care a venit cu un downside) să își transmită mesajul cât mai ușor, astfel încât împachetarea mesajului a devenit deja o comoditate. Deschizi telefonul, întorci către tine camera, înregistrezi mesajul, upload and publish și apoi lași algoritmul să-și facă treaba. Dacă mesajul e bun, ajunge la cine trebuie și tu ești mulțumit/ă. Dacă mesajul e prost, nu ajunge la nimeni și tu mai faci încă un video. Așa că vei intra în acest loop de a atrage atenția și a mulțumi algoritmul – doar că de data asta facem un switch de mesaj, punem un hook în primele 3 secunde, citim un script de pe ChatGPT care ne spune cum să îl facem pe cel care ne urmărește să ne dea like și uite așa împachetarea mesajului devine mai importantă decât mesajul în sine.
Mă uit la biblioteca mea unde sute de cărți stau zilnic frumos în locul lor fără să fie deranjate. Unele cărți le reiau și le răsfoiesc atunci când am un gând sau o idee. Altele le-am cumpărat din respect pentru autor iar altele nici măcar nu le-am deschis pentru că nu sunt ale mele, sunt ale doamnei mele și ea le-a citit (sau intenționează să le citească). Dar cărțile astea au ceva special în ele, au un autor (sau mai mulți) și acești autori scriu săptămânal, dacă nu zilnic, pe un blog, newsletter sau publică pe social media conținut video, imagini sau interviuri. De exemplu, ca orice marketer respectat, am în bibliotecă mai multe cărți de la Seth Godin, Ryan Holiday, Gary Vaynerchuk și Joe Pulizzi. Ei ar fi putut rămâne la mediul digital, dar au ales greul care să dăinuiască în timp, au ales să scrie și să publice o carte. Astfel această carte a devenit o cărămidă importantă în a-și întări notorietatea și autoritatea.
Nu degeaba termenul „autor” este în ”autoritate”.
De fiecare dată când am ales un greu în detrimentul unui proiect ușor mi-a venit să renunț aproape de fiecare dată. Pentru că nu vedeam rezultatul imediat (e greu să lucrezi la ceva fără să vezi rezultatul instant – toate astea într-o lume în care ți se promit rezultate imediate) și pentru că mă simțeam demotivat, trist, lovit de sindromul impostorului și poate chiar anxios.
Dar proiectele grele mi-au adus cel mai mare avantaj în piață, de la podcast, la proiectele nișate precum Instagramology, la a scrie zilnic pe social media și la a organiza cea mai așteptată conferință de marketing din Transilvania.
De-asta vreau să te provoc să te gândești la greul pe care-l alegi. Știm cu toții vorba ”choose your hard” și sună bine ca citat motivațional de trimis la prietenii din grupul de WhatsApp, dar care este greul tău atunci când vine vorba de marketing pentru tine sau pentru organizația ta.
Care este greul pe care-l alegi ca să dăinuiască în timp? Care este greul care nu are un impact imediat ci o influență în timp? Care este greul pe care-l alegi pentru că știi că în timp va aduce rezultatele pe care ești sigur/ă că le va avea?
Leave a Reply