Zilele trecute, cineva mi-a spus la o cafea că înțelege perfect ideea de slow marketing.
Că are sens. Că avea nevoie de așa ceva într-o lume în care toți promit overnight succeses și viral trends.
Că da, brandul se construiește în timp, că nu poți grăbi încrederea, că cei mai buni oameni din industrie n-au crescut peste noapte ci au fost consecvenți cu munca pe care au făcut-o zi de zi.
Dar apoi a făcut un moment de liniște…s-a uitat la mine și zâmbit înainte să ia gura de cafea mi-a zis “dar nu cred că e pentru mine acum.”
M-am gândit toată ziua la fraza aia. Pentru că am auzit-o de zeci de ori, în forme diferite. Și de fiecare dată în spatele ei stă altceva.
Așa că hai să te întreb ceva – direct.
Ce te oprește să îmbrățișezi slow marketing?
E trendul care tocmai a apărut și îți promite un moment de vizibilitate? Următorul format care devine viral și pe care simți că trebuie să-l prinzi acum, altfel l-ai ratat? Altfel pagina ta de social media nu crește și șeful te va da afară?
E frica de a rămâne în urmă?
E growth hack-ul pe care l-ai citit într-un ebook și care îți arată cum să crești peste noapte – ingineria aia de tactici care promit rezultate pe mâine în timp ce tu dormi liniștit ca un pui de pisică?
E pentru că slow nu se vede în spreadsheet? (Și hai să fim sinceri – greu mai justifici la un board un an de consecvență când toți vor un grafic care urcă quarter-ul ăsta.)
Sau e mai simplu de-atât. Crezi că nu ai timp să aștepți. Că nu ți-l poți permite. Că, până construiești ceva care durează, concurența deja a trecut de tine.
Că nimeni nu-ți dă un like pentru un an de consecvență, dar toți aplaudă un viral de o zi – așa-i Stamate?
Sau e altceva?
Astea sunt întrebările pe care și le pune oricine se apropie de slow marketing. Stai liniștit/ă! Nu ești singurul/a! Le-am pus și eu, la un moment dat (și ca să fiu sincer cu tine, de multe ori mi le mai pun chiar și azi).
Dar uite ce am înțeles: la fiecare dintre ele, presiunea de a face ceva acum e anxietatea îmbrăcată în strategie.
Trendul nu te oprește. Frica de a rămâne în urmă te oprește. Growth hack-ul nu te oprește. Nerăbdarea ta te oprește.
Iar vestea bună e că poți răspunde singur/ă la întrebările astea.
Nu ai nevoie de un curs. Nu ai nevoie de mine. Poate nu ai nevoie nici măcar de carte.
Ai nevoie doar să începi să lucrezi cu mentalitatea unui brand care vrea să existe și peste cinci ani – nu doar peste cinci zile. Un brand care să dăinuiască în timp. Un business care să pună pâinea pe masă și în 5 ani.