Știi care este visul celor mai mulți marketeri?
Să-l “folosească” pe fondatorul companiei ca pe un lider de opinie care ajută brandul să se poziționeze clar în piață, să aibă o voce autentică și să primească expunere gratuită (free PR).
Dar vrei să știi care este provocarea celor mai mulți fondatori când vine vorba de personal brand?
Frica. Frica de a deveni prea “cringe”, de a fi luați în derâdere ca unii “influenceri” de doi bani.
Acum…hai să facem un exercițiu de imaginație.
Poate tu, ca marketer, vei reuși să aduci această perspectivă clientului sau fondatorului companiei la care lucrezi.
Uite-te la 3 dintre canalele tale preferate de social media și, din primele 5 scroll-uri, spune-mi câte branduri ți-au apărut în feed?
Cel mai probabil, cele mai multe postări sunt de la prieteni, familie sau content creators, nu de la branduri.
Știi de ce? Pentru că oamenii interacționează cu oameni.
Oamenii urmăresc oameni.
Oamenii nu mai urmăresc branduri.
Poate fi fondatorul unei companii un canal de marketing? Răspuns simplu – DA.
Iar asta se numește founder-led content strategy (știu că e în engleză, dar în română sună destul de ciudat).
De multe ori, fondatorii au ceva important de spus, dar nu au structură, claritate sau încredere. Aici intervine marketerul: organizează ideile, le traduce într-un mesaj coerent și ajută la amplificarea acestuia.
Contentul fondatorului nu trebuie să fie perfect sau zilnic. Trebuie doar să fie autentic, să reflecte gândirea lor și să fie distribuit într-un context potrivit.
Founder-led strategy nu este doar o formă de marketing, ci o investiție strategică în brand, încredere și autoritate. Este puntea prin care un business devine memorabil, uman și diferențiator într-o piață suprasaturată de mesaje impersonale.
Exemple de strategie “Founder-led content”
Mă inspir mult din industria SaaS (software as a service), unde văd fondatori care creează conținut zilnic, construiesc audiențe, iar brandurile lor cresc natural.
Câteva exemple internaționale:
- Rand Fishkin (Sparktoro)
- Chris Cunningham (ClickUp)
- Peep Laja (Wynter)
- Tyler Denk (Beehiiv)
- Nathan Barry (Kit)
Dar și în România acest val prinde contur:
- Daniel Cafelutza (GOAT) – folosește entertainment pentru awareness
- Lucian Florea (Fryday) – e transparent și curajos: arată cifre și călătoria în care-și construiește brandul
- Daniel (Autotusyan) – arată behind the scene de la service și explică de ce se strică mașinile
- Dan Cobeanu (FărăGrijă) – răspunde cu empatie la întrebări legate de daune auto
Acești fondatori nu fac “reclamă”. Ei creează conținut și oferă mai mult context. Iar oamenii care-i urmăresc în social media se bucură să le consume conținutul.
Astfel fondatorii începe să crească în relevanță, încredere și autoritate.
Iar brandurile cresc împreună cu ei.
Avantajele strategie de tip “Founder-led content”?
O strategie de content condusă de fondator nu este doar o formă de marketing, ci o investiție strategică în brand, încredere și autoritate. Este puntea prin care un business devine memorabil, uman și diferențiator într-o piață suprasaturată de mesaje impersonale.
1. Autoritate
- Devii un reper în industrie, nu doar un alt brand
- Crește și autoritatea brandului prin asociere
- Poți influența agenda publică din nișa ta
2. Credibilitate și încredere
- Oamenii au încredere în oameni, nu în logo-uri
- Când un brand are o voce, cea mai autentică voce e a fondatorului
- Personal branding = Social proof + Emoție + Context
3. Free PR
- Nu există marketing gratuit, dar există consecințe ale marketingului bun
- Când ai o audiență, vin interviuri, podcasturi, invitații la evenimente
- Vizibilitate exponențială fără bugete media mari
Care sunt cele mai mari obstacole?
- Fondatorul spune: “Nu am timp“
- Se teme: “Tot ce aș zice e cringe. Cine m-ar asculta?”
- Crede că trebuie să devină influencer: “Nu sunt genul…”
- Platformele par complicate: “Trebuie să învăț skill-uri noi, nu am energie pentru asta…”
- Presiunea de “engagement“: “Nu vreau să stau să vorbesc cu lumea toată ziua…”
Aici intri tu, ca marketer. Ca partener de strategie. Ca “ghostwriter”.
Dar despre asta poate într-un alt newsletter, asta dacă există interes și observ că lumea din audiența acestui newsletter ar dori să citească mai multe despre acest subiect.
Leave a Reply