Am ajuns să idolatrizăm Instagram.
Dacă feed-ul arată bine, dacă are culorile corecte, o temă consecventă, reels în trend și caruseluri frumoase, ajungem să ne păcălim singuri zicând că „facem marketing” sau, și mai rău, că „avem o poziționare de brand”.
Din păcate, aud de multe ori oameni de marketing și branding care se concentrează prea mult pe feed-ul de Instagram, crezând că asta va ajuta brandul să crească, să se poziționeze mai bine, să vândă mai multe produse și să devină de succes.
Cred că poziționarea unui brand și întreaga strategie de marketing (da, sunt două lucruri diferite) nu depind doar de ce vezi pe Instagram.
Desigur, este un element important – dar nu este întregul puzzle.
Problema cu „feed-ul perfect”
Am ajuns să confundăm estetica cu esența.
Da, e important să ai o identitate vizuală coerentă, dar asta nu înseamnă că ai o poziționare solidă.
- Feed-ul frumos te face memorabil, dar nu indispensabil. Oricine poate pune trei poze drăguțe una lângă alta, dar câți pot construi o conexiune autentică cu publicul lor?
- Brandingul nu se termină pe Instagram. E doar un canal, nu destinația finală. Clienții tăi nu îți vor evalua brandul doar după feed-ul de Instagram. În primul rând, își vor evalua gradul de satisfacție atunci când vor avea de-a face cu produsele și serviciile tale.
- Poziționarea vine din ceea ce livrezi, nu doar din ce spui. Oricât de bine ar arăta un feed, dacă produsele sau serviciile tale nu se ridică la nivelul promisiunii, clienții vor observa.
Bine, mă, Robi, dar tu pui accent pe IG-ul tău
Acum câțiva ani, am ales să-mi creez o identitate vizuală.
Aveam nevoie de niște reguli și un framework care să mă ajute să mă mișc mai repede atunci când creez un anumit tip de conținut, să mă diferențiez pe piață și să iau decizii mai ușor.
De aceea, vei vedea că cele trei culori pe care le folosesc în postări, în emailuri și chiar și în prezentările din workshop fac parte dintr-o întreagă identitate vizuală.
Fonturile sunt alese astfel încât să mă concentrez mai mult pe conținut decât pe estetică.
Pentru mine, culorile alese, fontul și elementele grafice se rezumă la un singur lucru: decizie ușoară și rapidă.
În concluzie
Un feed de Instagram bine aranjat e frumos de privit, dar dacă asta e tot ce ai, ai o problemă.
Adevărata poziționare de brand vine din consistență, din valoarea reală pe care o aduci clienților tăi, din conversațiile pe care le ai pe toate canalele de comunicare și din ceea ce rămâne după ce interacționează (la nivel de comunicare dar și la nivel de produs și servicii) cu tine.
Brandingul nu e despre cum arăți, ci despre cum ești perceput.
Brandingul înseamnă reputația pe care o ai pe piață.
Și asta, prietene, nu se rezolvă cu un feed frumos.
E timpul să vedem dincolo de pixeli și să ne concentrăm pe ceea ce contează cu adevărat.
Ai curaj să faci asta? Sau rămâi blocat în cursa pentru „feed-ul perfect”?
Leave a Reply