Timp de 9 ani am lucrat pentru un brand pornit din România și care servea o audiență internațională.
La început a fost o companie mică, unde eram un one-man show marketing team și câțiva devs.
Apoi echipa a crescut frumos, atât de la oamenii care creau produsul cât și în echipa de marketing. Rolul meu în companie a avut diferite poziții dar toate aveau un singur obiectiv – să cresc brandul la nivel global.
Nu a fost neapărat o strategie step-by-step, cu KPIs și alte lucruri frumoase într-un sheet ca să poată fi măsurat ca în orice corporație. Am început într-un mod natural, acolo unde știam cel mai bine – adică în social media – și m-am folosit de toate pârghiile ca să pot crește brandul.
Dar când echipa a început să crească, a trebuit să punem lucrurile în ordine, așa că jobul meu a avut mai multe direcții:
- Am colaborat strâns cu echipa de SEO și am pus mâna la creșterea traficului organic al site-ului. Am folosit numele meu ca să deschid uși: am scris pe publicații mari, am publicat articole relevante pentru audiență și astfel am reușit să obțin backlink-uri valoroase pentru site. Totul era un win-win-win situation. Win pentru publicație pentru că avea content. Win pentru companie pentru că primea backlink. Win pentru mine că-mi creștea autoritatea și brandul în online.
- Când a venit momentul să promovăm brandul în afara acestor publicații, am contactat o prietenă din industrie și am întrebat-o dacă mă poate introduce organizatorului unui eveniment. A făcut-o. I-am pitch-uit ideea, iar echipa ne-a acceptat. Așa am avut onoarea să urc pe scena celui mai mare eveniment de advertising și să vorbesc despre studiul pe care l-am făcut cu echipa de marketing și să prezint produsul. Această prezentare ne-a adus în atenția unor colaboratori smart la care altfel nu aveam cu să ajungem.
- Când am fost implicat în creșterea prezenței social media, am creat un studiu de caz și l-am pitch-uit unuia dintre cele mai mari conturi de social media din România. Ne-au lăsat să publicăm conținutul pe profilul lor de Instagram și am obținut sute de mii de reach — înainte ca TikTok virality să existe măcar.
Și astea sunt doar câteva dintre mini proiectele pe care le-am făcut în compania respectivă. Bun, dar ce mi-a venit să scriu în newsletterul de marți dimineața despre chestiunea asta?
Pentru că vreau să vă arăt că sunt momente când poți face marketing de impact și fără să folosești bugete de campanii pentru ads, pentru PR sau alte chestiuni în care ”trebuie să bagi bani ca să scoți bani”.
Ce poți învăța tu într-un newsletter din cei 9 ani ai mei petrecuți în această companie:
- Niciodată nu-i prea devreme sau prea târziu ca să-ți crești brandul personal.
Nu te ascunde în spatele brandului companiei. Fă-ți un proiect personal și lasă oamenii să te cunoască și dincolo de jobul 9–17. Nu vizibilitatea contează prima, ci validarea competențelor tale. Când brandul tău personal devine de încredere, oamenii vor asocia și brandul companiei cu tine. De-asta întotdeauna am avut un blog, am creat content pe social media și de multe ori făceam lucruri pe care prea mulți marketeri nu voiau să le facă.
- Fii bun cu toți.
Am construit relații reale cu unii dintre cei mai buni oameni din marketing. Le-am citit newsletterele, le-am dat feedback sincer, le-am promovat munca, le-am semnalat greșeli în privat. Nu cu scopul de a cere ceva, ci de a contribui. Și da – în timp, ei m-au ajutat și pe mine, fără să le cer direct. Dacă aveam nevoie de un testimonial, se rezolva. Dacă voiam să testez un tool – se rezolva. Atunci când ai grijă de cei din jurul tău și ești bun cu ei, la un moment dat lucrul acesta se poate întoarce.
- Cere când simți că este momentul.
Îmi amintesc că am fost la o cină cu un jurnalist de la cea mai mare publicație din lume. L-am contactat când a venit în România la o conferință, ne-am întâlnit în pauză și ne-am programat o cină în seara respectivă. Am discutat despre industrie, apoi l-am întrebat dacă există șansa unui articol într-o publicație unde era redactor. Mi-a zis: ”scrie-mi peste 2 săptămâni”. Am făcut-o. Mi-a trimis întrebările, am răspuns, iar articolul a fost publicat în câteva ore. Rezultatul? Awareness masiv pentru brand. Potențial de colaborări și investiții. Cost? Zero. Bine…hai fie. Am plătit eu masa pentru amândoi 🙂
În concluzie:
Nu a fost ușor. Uneori a trebuit să scriu un articol după program. Alteori am înregistrat un podcast în pauza de masă. Alteori scriam DM seara după ce dormea familia.
Dar în final, când oamenii te cunosc pe tine, le e mai ușor să creadă și în compania din spatele tău. Pentru că oamenii au încredere în oameni, nu în logo-uri.
Așa că da: se poate face marketing cu buget zero, dacă o faci sănătos.
Leave a Reply