aneta bogdan

108 Aneta Bogdan: Diferențiere vs Aliniere – Secretele Poziționării în Business

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.

Poziționarea în piață a fost dintotdeauna o preocupare a antreprenorilor din orice domeniu. Fie că vinzi un produs esențial supraviețuirii, un obiect nice-to-have, diverse servicii, sau pe tine însuți, trebuie întotdeauna să fii atent/ă la strategiile de marketing, branding și modul în care te adresezi plajei de clienți pe care vrei să o atingi.

Poziționarea în teoria de marketing este eminamente un joc al percepțiilor, este eminamente o construcție conștientă de asociatori. Dar, în teoria de marketing old school, era mult loc și toată lumea zicea, “Păi dacă ești primul e bine, și dacă ești lider e bine.” Acum, cu primul și cu lider e un pic mai complicat, după cum știm. Ești primul vreo trei zile, că după aceea vin ceilalți, și ești lider în anumite condiții, în anumite categorii, într-un anumit context.

Aneta Bogdan

România este un loc de joacă foarte interesant pentru consultanții de brand, mai ales că în ultimele câteva decenii am trecut de la comunism – unde lucrurile erau foarte clare, puteai să te diferențiezi destul de ușor de concurență, și puteai urmări niște reguli clare de poziționare – la democrație, unde oricine are posibilitatea să își deschidă un business și să se remarce în piață.

Acum, rețeta nu mai e așa simplă. Lumea business-ului, lumea comercială, și lumea consumerismului este atât de complexă în acest moment, și sunt atât de mulți playeri în joc, încât diferențierea este din ce în ce mai greu de realizat.

Așa că, ce-i de făcut? Cum te poți poziționa în ziua de azi, astfel încât să ai succesul scontat?

Read More