De când am început să observ că lumea de marketing are nevoie de o pauză și de încetinire îmi dau tot mai mult seama că acest slow marketing nu este pentru oricine.
Dacă ești în faza în care cauți un hack rapid, o strategie copy-paste sau o rețetă care să-ți dubleze vânzările în 30 de zile – poți să te oprești să citești acest newsletter. Nu pentru că nu-ți doresc succes, ci pentru că slow marketing nu este răspunsul pe care îl cauți acum.
Slow marketing este construit pentru altceva.
Este construit pentru economia de încredere.
Ce înseamnă, concret, economia de încredere?
Trăim într-o piață în care oamenii sunt expuși la între 6.000 și 10.000 de mesaje publicitare în fiecare zi.
O piață în care un post pe Instagram „trăiește” în medie 19 ore și reach-ul organic pe Facebook a ajuns la 1,2%, iar pe Instagram la 3,5%.
Adică toată munca ta ajunge, în cel mai bun caz, la 3 din 100 de oameni care te urmăresc deja.
Azi trăim în economia atenției. Toată lumea vrea atenție. Toată lumea fuge după atenție. Hook-uri care să atragă atenția. Captions care să-ți atragă atenția. Totul este între atenția de acum și atenția imediată.
Azi atenția este moneda principală de schimb. Dar mâine? Ce va fi mâine?
Cred cu tărie că mâine vom trăi în era încrederii iar principala monedă de schimb va fi încrederea.
Iar încredea nu o vei putea cumpăra cu un buget pentru ads, nu o poți crea cu un video viral și nici să o automatizezi cu un AI prompt.
Încrederea se construiește lent, în timp, prin consecvență, claritate și prin faptul că DA-ul tău va fi DA, NU-ul tău va fi NU și te vei ține de promisiunea pe care o vei oferi – chiar și atunci când algoritmul nu te va recompensa pentru asta.
Nu există shortcut-uri reale în construirea încrederii.
Zilnic văd ad-uri care sunt ca niște shortcut-uri care promit viteză. Specialiști care-ți vând vizibilitatea la kilogram și te aruncă într-o roată de hamster care nu face altceva decât să te obosească. Iar această dopamină ieftină poate părea ca un rezultate bun pe termen scurt, dar instabil. Iar atunci când dispare dopamina, dispare rezultatul și ghici ce – tu cu ce vei rămâne?
Slow marketing nu îți spune ce să faci.
Îți ajustează modul de gândire în care iei decizii care au sens azi și mâine – pentru oamenii tăi, în contextul tău, la momentul potrivit.
Și atunci, pentru cine este?
Pentru marketerul sau antreprenorul care vrea să construiască ceva ce rămâne după ce campania s-a terminat.
Pentru cel care vrea să construiască un brand care să dăinuiască în timp.
Pentru cel care nu se bazează pe algoritmi și pe cel care mâine poate să închidă toate platformele de social media iar asta nu îi va afecta brandul.
Pentru brandul care a înțeles că vizibilitatea constantă nu este același lucru cu a fi relevant.
Pentru omul care este obosit să hrănească un monstru care nu se satură niciodată și vrea, în schimb, să construiască o relație cu audiența lui — una care să dureze.(apropo – pentru asta îți recomand să citești Trust me, I’m lying de Ryan Holiday).
Slow marketing nu este o modă.
Nu este o reacție nostalgică la lumea digitală.
Cred că este un răspuns strategic la o piață suprasaturată, în care cel mai puternic semnal rămâne liniștea bine aleasă.
Iar după această economie de atenție în care toți fug după atenție, vom ajunge să trăim în trust economy – liniștea aceea care valorează mai mult decât orice trend de 24 de ore.
Iar în economia de încredere, liniștea aceea valorează mai mult decât orice trend de 48 de ore.