Podcast

108 Aneta Bogdan: Diferențiere vs Aliniere – Secretele Poziționării în Business

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.

Poziționarea în piață a fost dintotdeauna o preocupare a antreprenorilor din orice domeniu. Fie că vinzi un produs esențial supraviețuirii, un obiect nice-to-have, diverse servicii, sau pe tine însuți, trebuie întotdeauna să fii atent/ă la strategiile de marketing, branding și modul în care te adresezi plajei de clienți pe care vrei să o atingi.

Poziționarea în teoria de marketing este eminamente un joc al percepțiilor, este eminamente o construcție conștientă de asociatori. Dar, în teoria de marketing old school, era mult loc și toată lumea zicea, “Păi dacă ești primul e bine, și dacă ești lider e bine.” Acum, cu primul și cu lider e un pic mai complicat, după cum știm. Ești primul vreo trei zile, că după aceea vin ceilalți, și ești lider în anumite condiții, în anumite categorii, într-un anumit context.

Aneta Bogdan

România este un loc de joacă foarte interesant pentru consultanții de brand, mai ales că în ultimele câteva decenii am trecut de la comunism – unde lucrurile erau foarte clare, puteai să te diferențiezi destul de ușor de concurență, și puteai urmări niște reguli clare de poziționare – la democrație, unde oricine are posibilitatea să își deschidă un business și să se remarce în piață.

Acum, rețeta nu mai e așa simplă. Lumea business-ului, lumea comercială, și lumea consumerismului este atât de complexă în acest moment, și sunt atât de mulți playeri în joc, încât diferențierea este din ce în ce mai greu de realizat.

Așa că, ce-i de făcut? Cum te poți poziționa în ziua de azi, astfel încât să ai succesul scontat?

Read More

107 Anca Ungureanu: Creativitatea dă naștere oportunităților

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.

Imaginează-ți că ești la o răscruce de drumuri. Dacă mergi în față pe drumul bătătorit, situația ta personală sau profesională nu se schimbă cu nimic. Dacă alegi una din cărările din stânga sau din dreapta, te așteaptă noi oportunități care îți pot schimba viața – te pot ajuta în carieră, sau îți pot îmbunătăți relațiile cu familia, prietenii, sau chiar cu tine însuți.

Cum te poți hotărî pe unde să mergi? Ce trăsături ar trebui să ai ca să alegi “the road less traveled”? Profiți de șansa care ți se dă? Ceri ce ți se cuvine? Sau rămâi în zona de comfort care e așa ‘călduță’ de-ți vine să stai toată ziua acolo?

Oportunitatea este de cele mai multe ori dată de context și trebuie să ai foarte mult curaj să vezi lucrurile un pic mai departe de momentul respectiv, și să îți dai seama dacă e momentul să faci acel pas sau nu.

Anca Ungureanu

Ei bine, azi vorbim despre momentele în care ochii ne sunt larg deschiși, ne-am încălțat cu puțin curaj, ne-am pus creativitatea la treabă, și am spus da noilor provocări. Pentru că, pe bune acum, fiecare oportunitate – chiar și aceea care ți se pare prea ușoară să nu o accepți sau prea obvious că e de înhățat – vine la pachet cu schimbări în modul tău normal de a funcționa.

Read More

106 Ioana Chicet-Macoveiciuc: Detaliile Creează Povești

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.


Scriu pentru că mă ajută. Pentru că am nevoie să dau pe-afară tot binele meu (și uneori și răul). Pentru că vorbele, odată scrise, schimbă lucruri și eu cred că le schimbă în bine. Scriu despre copiii mei, despre mine, despre tot ce ne face viața mai frumoasă.”

Ioana Chicet Macoveiciuc

Mulți o știți, probabil, pe Ioana ca Prințesa Urbană. Eu am descoperit-o în momentul în care am avut-o pe fiica mea, Ania, dar măiestria ei pentru cuvinte nu se rezumă doar la povești pentru copii.

Articolele și cărțile Ioanei aduc multă bucurie și adulților, pentru că stilul narativ este unul simplu și empatic, și toți ne regăsim într-o formă sau alta în poveștile ei.

Read More

105 Cristian Onețiu: Gândește, dobândește, și menține-ți succesul în viață

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.


Viktor Frankl spunea, „Nu ținti spre succes căci cu cât mai mult îl dorești și cu cât faci din el un scop, cu atât mai mult îl vei rata. Căci succesul, asemenea fericirii, nu poate fi urmărit. El trebuie să urmeze ca un efect secundar neintenționat din această dedicare a omului față de o cauză mai mare decât el însuși.”

Dex-ul nostru cel de toate zilele definește succesul ca fiind un rezultat favorabil, pozitiv, o reușită, o izbândă.

Pentru invitatul meu de azi, succesul înseamnă „să fii autonom, să fii liber. Și să fii liber și financiar, dar mai ales emoțional, conectat cu oamenii dar detașat de problemele și de traumele tale. Deci financiar, emoțional, și bineînțeles, dacă vrei, cognitiv sau la nivel de raționament. Să poți să iei decizii bune cunoscându-te atât pe tine, cine ești, unde vrei să ajungi, cine vrei să devii, și să ai toate resursele și opțiunile posibile în fața ta.”

Deja ai citit trei definiții relativ diferite și sunt sigur că aș umple romane întregi dacă le-aș adăuga pe toate care există. Și știi de ce? Pentru că fiecare persoană vede succesul cu alți ochi. Și te provoc și pe tine acum să te gândești cum te-ai descrie ca un om împlinit. Până la urmă spre asta alergăm cu toții, așa-i?

După ce asculți episodul acesta, ia-ți cinci minute, zece, o oră, o zi, să găsești cuvintele cele mai importante pentru tine, care descriu cu adevărat ce înseamnă să fii o persoană de succes. Și apoi… Pune-te pe treabă, pentru că o singură viață ai, și meriți să ți-o faci cum vrei tu, nu cum se nimerește.

Read More

104 Laura Rădescu: Transformă o oră de audio în conținut nelimitat

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.


Episodul de azi este pentru podcasterul din tine.

Fie că ai deja un podcast și vrei să știi ce metode de promovare poți folosi să te faci auzit, sau plănuiești să îți lansezi unul în viitorul apropiat, îți garantez că ai ceva de învățat de aici!

M-ai auzit de multe ori, probabil, menționând cât de important este, atunci când ai un podcast, să te folosești de toate platformele și mediile de promovare astfel încât să ajungi în urechile celor care sunt interesați de subiectele pe care le discuți. Nu e de ajuns să înregistrezi episodul, îl pui online, și gata, aștepți să vină oamenii la tine. Trebuie să te întâlnești cu audiența la mijloc, și să te asiguri că îi poți oferi toate resursele de care are nevoie pentru a consuma informația pe care tu vrei să o transmiți.

Acum ceva timp am pornit o discuție despre show notes în grupul de Facebook Podcast Focus, și cineva a întrebat, „Dar ce-s alea show notes?” Și podcasting-ul fiind un domeniu relativ nou în România, cred că multă lume are aceeași nedumerire în jurul acestui subiect. Și cred că și mai confuză este importanța transcrierii în promovarea unui episod.

Read More

103 Ana-Maria Udriște: Arta Negocierii – Învață să obții ce-ți dorești

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.


Negocierea este obținerea celui mai bun rezultat pentru mine, cu cât mai puține riscuri.

Ana-Maria Udriște

Cam de-asta negociem, nu? Ca să obținem ceea ce ne dorim, atât pe termen scurt, cât și pe termen mediu sau lung. De câte ori te-ai dus poate la piață și te-ai ’tocmit’ pentru o legătură de ceapă în plus? Sau pe OLX când ai ajuns să dai cu 100 de lei mai puțin pe produsul pe care ți l-ai dorit? Ha, asta îmi amintește de reclama de la Altex cu dincolo era mai ieftin care mai departe mă duce cu gândul la interviul cu Bogdan Naumovici din episodul trecut.

Revenind, care e ultima experiență în care ai negociat, așa, măcar printre picături? Poate când te-ai angajat și ai discutat contractul? Sau poate când ai acceptat termenii și condițiile unui site de cumpărături online? Da, da – și acolo se negociază câte ceva (o să asculți în episodul de azi). Sau, uite, poate azi dimineață când ți-a sunat alarma și i-ai dat snooze? Ghici ce, ai negociat cu ceasul tău să te mai lase cinci minute și ai negociat și cu tine însăți să stai cu două minute mai puțin la duș ca să recuperezi din timpul extra de moțăit.

Lista e lungă, și pot să îți dau exemple până mâine. Ideea e că totul în viață este negociere – și cât de bine stăpânim skill-urile necesare influențează foarte mult rezultatul final, în favoarea noastră sau, din contră, în favoarea celui care a exersat mai mult arta ’târguielii’, cum spuneau bunicii noștri.

Din păcate, la școală nu prea am învățat noi să negociem. Sau acasă. Majoritatea dintre noi am învățat să facem anumite lucruri pentru că așa trebuie sau pentru că așa vrea mama, tata, profesorul, angajatorul, etc. Dar hei, lucrurile nu trebuie să stea chiar așa. Putem și noi să ne luăm tricoul pe dos pentru că așa vrem, chiar dacă ’nu se face’. Trebuie doar să știm să negociem cu cei care au o părere diferită.

Ei bine, azi ești aici ca să înveți sau să aprofundezi arta negocierii – ca data viitoare chiar să obții beneficiile pe care știi că le meriți. Am invitat-o pe Ana-Maria Udriște în podcast pentru că mi-am dorit pe cineva care face asta zi de zi atât pentru clienții ei cât și în tot ce ține de viața personală, în relația cu ea însăși sau cu cei apropiați.

Ana este fondatoarea Avocatoo și traduce legaleza mai bine ca oricine. Știe cum funcționează domeniul creativ, e pasionată de tot ce înseamnă tehnologie, GDPR și privacy, și în orice discuție vine cu soluții, nu vorbe. Și în conversația cu mine a oferit mai mult decât cuvinte; m-a învățat niște lecții practice pe care abia aștept să le împărtășesc cu tine!

Read More

La 33 de ani

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.


Anul acesta am împlinit 33 de ani. E o vârstă interesantă și parcă destul de provocatoare. Desigur, dacă ai împlinit deja 33 ani nu ți se pare un lucru extraordinar, sau dacă încă ești la 20 și ceva de ani, te gândești că mai ai până atunci. Oricum ar fi, eu am ajuns la vârsta asta și mă simt binecuvântat.

Read More

101 Bogdan Naumovici: Loialitatea în business și în viață

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.


„Și ăla micu, apasă pe lanternă – laser, frate! Începe: vuu, vuu-vuu. Urâtul, două lasere! Vuu-vuu, vuu. Ciudata maimuță, turbată la gratii! Noroc cu roboțelul ăla micu’, ăla rotund la cap, cu mânuța aia a lui, îi dă drumul din pușcărie, să te ții! E, la sfârșit, ce să vezi! Ăla negru de respira greu – îl știi – era ta-su, mă!”

Mai știi clipul? S-a difuzat ani de zile la TV! Făceai glume pe baza lui. Te întâlneai cu prietenii, și când venea un moment prielnic, hop, cineva zicea, „Era ta-su, mă!”

Sau fii atent(ă)! Îți mai zic una: „Ți-am zis, mă, că-i popă?! Tu nimic, Batman, Batman!” Nu s-a difuzat la TV – a apărut doar odată, pe MTV – dar a fost unul din cele mai virale clipuri de pe net. Imposibil să nu-l știi! Și totuși, dacă nu ți-am împrospătat încă memoria, înainte să asculți interviul de azi, check it out! Să știi la ce să te aștepți de la discuția noastră.

Read More

3 Ani, 100 de Episoade, Nenumărate lecții de marketing și viață

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.

“What you get by achieving your goals is not as important as what you become by achieving your goals.”— Henry David Thoreau

În 3 Octombrie 2017 am apăsat pe acel buton care m-a dus într-o călătorie în lumea podcastului – o călătorie care nu mă așteptam să fie așa de frumoasă, dificilă, ciudată, și interesantă, toate în același timp. La început mi-am propus să fac 50 de episoade. Mi se părea un număr rezonabil pentru un experiment, un număr care îmi permitea să îmi dau seama cu ce se mănâncă un podcast și ce impact pot să aduc atât în viața mea, cât și în viețile celor care aleg să îl asculte.

Ei bine, interviu cu interviu, provocare cu provocare, 50 de episoade au trecut, și mi-am dat seama că mi-a plăcut mult prea mult. Nu era ceva la care aș fi putut să renunț prea ușor. Și am continuat. Alte 50 de episoade au trecut, iar azi, la trei ani de când am apăsat ‘play’, sărbătoresc cel de-al 100-lea episod din Katai Podcast.

Am stat puțin și m-am gândit la tot ce am învățat în acești trei ani – lucruri care pentru unii dintre voi pot părea banale, dar pentru mine înseamnă extrem de mult. Am învățat, de exemplu, ce înseamnă să taci și să asculți cu adevărat atunci când cineva vorbește, am învățat cum să pun întrebări ce lasă loc unor răspunsuri sincere, detaliate, din care oricine poate învăța câte ceva. Poate cel mai important, am învățat să cunosc un om și să înțeleg că fiecare e diferit și că fiecare merită să-și spună povestea așa cum vrea.

Cred din suflet că fiecare succes, oricât de mic sau de mare ar fi el, trebuie sărbătorit. Pentru mine, acest moment – 100 de episoade – înseamnă extrem de mult! Așa că am vrut să îl sărbătoresc cu tine, cel/cea care lună de lună îmi oferi timpul tău extrem de prețios ascultându-mi invitații și ceea ce au ei de împărtășit cu tine.

Mi-am dat seama că în toată această călătorie în care m-ai însoțit, am fost ‘the silent traveler’. Am vorbit prea puțin despre mine – excepția, poate, fiind unde lucrez și faptul că sunt căsătorit cu cea mai minunată ființă ever! Și pentru că nu mă voi opri la acest episod cu numărul 100, vreau să afli mai multe despre mine. 

Așadar, azi mă vei cunoaște cum nu m-ai cunoscut până acum.

În episodul acesta vei putea asculta momente în care mă simt stânjenit, momente în care vorbesc liber și îmi permit să fiu vulnerabil în fața ta. Vei putea auzi povești pe care nu le-am mai spus niciodată public – aici, sau oriunde altundeva. Am rugat-o pe Andreea Esca să mă ajute să le împărtășesc cu voi. M-am pus în scaunul invitatului, și am lăsat-o să mă descoasă așa cum știe ea mai bine! Și crede-mă, a fost o experiență foarte faină și un experiment… destul de interesant aș putea spune. Dar mai bine te las pe tine să dai verdictul!

Read More

99 Atena Boca: Cum să pui pe picioare o comunitate națională

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania

Eu cred că noi am venit pe pământ ca să ne fim alături unii altora.

Atena Boca

La un moment dat am văzut o imagine foarte faină – era împărțită în două: într-una din jumătăți era un bloc, cu toate luminile stinse, mai puțin una, dintr-un dormitor. Cealaltă jumătate de imagine arăta un oraș întreg, în care fiecare bloc avea câte două-trei lumini aprinse. Mesajul din spatele acestei imagini era, „Nu ești singur.”

Read More